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??市場(chǎng)概覽

??2023年第二季度，北京零售市場(chǎng)迎來(lái)三個(gè)購(gòu)物中心的開業(yè)，即位于海淀區(qū)的西三旗萬(wàn)象匯、石景山區(qū)的京西大悅城，以及通州區(qū)的遠(yuǎn)洋樂堤港，共為市場(chǎng)帶來(lái)33.9萬(wàn)平方米的優(yōu)質(zhì)零售空間。至此，全市購(gòu)物中心總存量升至1,423萬(wàn)平方米。本季度新入市的三個(gè)項(xiàng)目均位于非核心商圈，為區(qū)域引入多個(gè)品牌首店，進(jìn)一步豐富了區(qū)域內(nèi)的商業(yè)配套及周邊居民的消費(fèi)體驗(yàn)。

??本季度，品牌開店延續(xù)上季度的趨勢(shì)，以高端時(shí)尚零售類為主，各商場(chǎng)新店開業(yè)活躍度不高，但高端精品店及品牌首店明顯增加。如，加拿大時(shí)尚品牌MANITO精品店入駐國(guó)貿(mào)商城；Clark旗下Clarks Originals中國(guó)首店在三里屯太古里開業(yè)；個(gè)人輕奢品牌BLANC&ECLARE北京首店落戶北京朝陽(yáng)大悅城。疫情過后，無(wú)論是品牌還是項(xiàng)目都在調(diào)整其運(yùn)營(yíng)策略，很多在線上運(yùn)營(yíng)成熟的品牌逐漸走入線下。如，朝陽(yáng)大悅城引入全球獨(dú)立設(shè)計(jì)師平臺(tái)ITIB，吸引了眾多年輕人前往打卡；與此同時(shí)，一些品牌也開始優(yōu)化線下門店規(guī)模，加大線上電商渠道的布局。本季度，維密王府井旗艦店正式關(guān)閉。此外，三里屯太古里也在主動(dòng)優(yōu)化其租戶組合，逐漸向高端化轉(zhuǎn)型，本季度快時(shí)尚品牌H&M太古里旗艦店也正式關(guān)店。

??疫情過后，隨著整體消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境的逐漸向好，各商圈及購(gòu)物中心客流明顯回升，線下消費(fèi)熱度不斷增強(qiáng)。據(jù)北京統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年1-4月北京社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)1.8%，而線上消費(fèi)較去年同期下降2.9%。但市場(chǎng)的主要消費(fèi)增長(zhǎng)仍來(lái)自餐飲業(yè)，商品類零售無(wú)明顯增長(zhǎng)，居民消費(fèi)意愿及信心仍有待恢復(fù)。

??市場(chǎng)展望

??2023年下半年，北京零售市場(chǎng)預(yù)計(jì)仍有超過100萬(wàn)平方米的新增供應(yīng)計(jì)劃投放市場(chǎng)，項(xiàng)目多位于非核心商圈且多為品牌開發(fā)商打造，這些項(xiàng)目依托其充足的空間優(yōu)勢(shì)，打造了更多的體驗(yàn)式主題消費(fèi)空間。如，北京昌平超級(jí)合生匯定位“泛文化體育娛樂社交商業(yè)綜合體”，北京·麗澤16號(hào)定位為“公園型”商業(yè)。這些項(xiàng)目的開業(yè)將極大地提升周邊居民的消費(fèi)便利度及生活品質(zhì)。而除新建項(xiàng)目外，一些停滯多年或老舊的項(xiàng)目也被逐漸盤活，如，龍湖北苑天街及已進(jìn)入試營(yíng)業(yè)的The Box朝外項(xiàng)目。非核心商圈商業(yè)配套的不斷完善及核心商圈項(xiàng)目的升級(jí)改造都將為商圈創(chuàng)造新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)整體市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)及北京國(guó)際消費(fèi)中心城市的建設(shè)進(jìn)程。