市場克而瑞文旅 2025-03-28 09:06:44 來源：丁祖昱評樓市
??這兩年國內旅游市場的消費模式經歷了顯著變遷，傳統的中產階層消費模式逐漸淡出，取而代之的是更加注重即時性和性價比的消費特征。
??消費者旅游決策過程從長期規劃轉向短期和即時決策，換句話說從“詩和遠方”變成了“48小時出逃”。
??當下，“短逃離”已成為文旅行業一個很火的概念。
??所謂“短逃離”，即利用周末或小長假，以短時間、短距離、輕預算的方式完成一次“精神放風”。它不同于傳統旅游的“打卡式暴走”，而是追求松弛感、情緒價值和性價比的“微度假”。
??“短逃離”的風還在持續。從數據來看，馬蜂窩3月26日發布的數據顯示，近一周“清明周邊游”熱度環比上漲125%。
??此外，2024年國慶期間，全國近百個縣城酒店預訂熱度同比上漲超過50%，近100個小縣城因“人少景美”成為熱門選擇。
??“短逃離”風口之下，如何抓住這波流量，讓目的地從“爆紅”到“長紅”仍是重要的必修課。
??“周一上班，周五出發，周日回家”——這屆年輕人正在用“短逃離”對抗生活的疲憊。“特種兵旅游”“CityWalk”等新玩法，更是用48小時解鎖一座城市的靈魂。
??這兩年也出現過很多承接年輕人“逃離計劃”的爆款案例，比如貴州“村超”，一個不足40萬人口的小城榕江縣，因一場村民自發組織的足球賽火遍全網。單場觀眾超6萬，全網瀏覽量超580億次，吸引超519萬人次的游客。
??文旅目的地“下沉”背景下，縣域游也在承接年輕人的“逃離計劃”。比如2024年國慶，重慶涪陵美心紅酒小鎮7天接待游客近百萬，甚至有年輕人花100元/天住進養老院，與老人同吃同住，體驗“慢生活”。而山西臨汾小西天景區因游戲《黑神話：悟空》取景，熱度暴漲20倍，游客擠爆云岡石窟。
??同時比較時興的民宿也不再是民宿，而是旅行目的地本身。浙江安吉的竹林民宿、大理的洱海白族小院，甚至景德鎮的陶藝主題loft，都在用“在地文化+個性設計”吸引年輕人。數據顯示，2024年熱門小城民宿預訂量同比增兩倍，上半年全國138個縣民宿房東數量同比增長超過五成。
??整體來看，“短逃離”背后有三大推動因素：
??時間碎片化：996的打工人，周末是唯一能自主支配的“黃金48小時”；
??情緒剛需：58%的Z世代和52%的千禧一代認同存在情緒化消費行為，寺廟求簽、天津跳水大爺的松弛感，都是當代人的精神解藥；
??性價比至上：反向旅游興起，延吉、芒市等小眾城市因“五星酒店白菜價”出圈。
??1、短視頻：從“種草”到“拔草”的狂歡
??文旅局長們卷上天：四川局長扮俠客、河南文旅日更35條視頻漲粉18萬，哈爾濱靠“討好型市格”接住“潑天流量”。
??短視頻用15秒就能點燃一座城——重慶洪崖洞、西安大唐不夜城、敦煌“云游”小程序，都是算法助推下的“網紅制造機”。
??2、政策紅利：文旅融合的國家級戰略
??國家廣電總局啟動“跟著微短劇去旅行”計劃，一年內推出100部文旅微短劇；杭州、鄭州砸重金建設拍攝基地，用劇情帶火取景地。
??文旅部數據顯示，2024年國內旅游人數預計突破60億，文旅消費已成經濟增長新引擎。
??圖片來源：成都日報
??3、交通升級：說走就走的底氣
??高鐵“公交化”、租車自駕游爆發，讓“短逃離”更便捷。
??2024年國內租車訂單量同比去年增長約80%，人均租車消費同比提升約30%，成都、大理等城市成自駕熱門地；而“高鐵+民宿”“飛機+沖浪”等組合玩法，也讓旅行場景無限延伸。
??“短逃離”不是對生活的逃避，而是當代人重啟自我的方式。從未來趨勢來看，短途目的地如何實現“長紅”是重要的必修課，未來仍需解決三大趨勢性問題。
??1、科技賦能：讓“逃離”更沉浸
??AR導覽、智慧景區、虛擬現實體驗……技術正重塑旅行場景。敦煌“云游”小程序上線10天用戶破百萬，游客足不出戶就能“觸摸”千年壁畫；而元宇宙文旅或許很快就能讓年輕人在虛擬世界建一座“精神烏托邦”。
??2、產品創新：拒絕同質化“套路”
??文旅局長卷完古裝卷rap，但用戶已經審美疲勞。未來需深挖文化內核——景德鎮“沉思羅漢”靠表情包出圈，證明只有“獨有”才能留住人心。
??3、可持續發展：別讓流量變“流星”
??文旅不能只靠“濾鏡景點”，需配套服務跟上。哈爾賓免費接送游客、商家推出“凍梨擺盤”，用細節留住口碑；而貴州“村超”持續火爆，當地將足球文化與鄉村振興結合，打造長期IP。
??盡管國內旅游市場正以勃勃生機迎來全面復蘇，從消費者需求的瞬息萬變，到市場的深度下沉，再到細分業態間的你爭我奪，整個旅游行業正站在一場深刻變革的十字路口。“短逃離”的興起也折射出消費者更加注重即時性和性價比的消費特征。
??未來，文旅行業若能持續以“用戶需求”為中心，用真誠和創新接住流量，這場關于“短逃離”的風，才能吹得更久、更遠。
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中國城市住房價格288指數
(2023-02)1571.9點
- 0.13%
- -0.91%
| 日期 | 指數 | 環比 | 同比 |
|---|---|---|---|
| 2023.01 | 1569.9 | -0.97% | -0.14% |
| 2022.12 | 1572.1 | -0.92% | -0.11% |
| 2022.11 | 1573.9 | -0.12% | -1.08% |
| 2022.10 | 1575.8 | -0.20% | -1.01% |
| 2022.09 | 1579.0 | -0.02% | -0.87% |
| 2022.08 | 1579.3 | -0.04% | -0.62% |
